Comment avoir le meilleur référencement possible ?

 

Avoir un site internet ne suffit pas, il faut qu’il soit le plus visible possible pour générer un trafic important : on parle de référencement. Nous allons donc nous intéresser à toutes les méthodes d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, Search Engine Optimization en anglais). 

Il n’existe pas de méthode miracle pour apparaître en premier sur les recherches Google. Car ce classement est le résultat d’algorithmes très complexes mis au point par le géant du web. Afin de saisir les rudiments du référencement, nous avons tenté de comprendre et d'analyser ces formules mathématiques. En voici quelques clés.

 

Quelles sont les étapes par lesquelles passe  Google pour référencer une page ?

Il est tout d’abord important de savoir que les moteurs de recherche référencent les pages d'un site et non le site dans sa totalité. Quand un utilisateur pose une question à Google la réponse est une page du site (qui n'est pas forcément la page d'accueil).
Pour classer les sites dans son moteur de recherche, Google passe par différentes étapes :

1. Le crawling

   
   Google envoie des robots qui se baladent de page en page en passant par des liens. Si le robot ne visite pas votre page, Google ne vous connaît pas et par conséquent, votre site sera mal référencé.
   
   

2. Analyse de la page (une fois que le robot est sur la page)

   
   Le robot analyse tout, du titre de la page, aux sous-titres, en passant par son contenu, le nom des produits, le nom de domaine, de vos fichiers, et même jusqu'à la légende des photos postées !
   
   
   

3. Indexation

   
   Enfin, Google classe votre site en fonction des résultats obtenus pendant les 2 précédentes étapes : le référencement naturel dépend de la pertinence et de la notoriété.

 

La pertinence

Il faut que la page de votre site soit la réponse la plus pertinente à la question de l’utilisateur du moteur de recherche. Pour cela il est conseillé de définir des mots clés adéquats à votre domaine, et de les utiliser au bon endroit et au bon format sur votre page. Le contenu doit être intéressant et attractif de manière à ce que les utilisateurs passent le plus de temps possible sur votre site et de diminuer le taux de rebond (mesure du pourcentage des utilisateurs qui quittent rapidement votre site). Un haut taux de rebond vous fait baisser dans le référencement).

• Comment définir les mots clés ?

  
  Le mot clé est la réponse à la question posée au moteur de recherche et fait en moyenne 4 mots.
  Tout d’abord, se mettre à la place de l’utilisateur, et imaginer les mots clés qu’il serait susceptible de rechercher (services ou produits désirés, nom de l’entreprise, dirigeant, géographie, etc …). Ensuite, se renseigner sur les recherches les plus effectuées par les internautes. Adword est un excellent outil pour cela. Le logiciel permets entre autres choses de savoir dans quelle mesure les mots clés choisis sont recherchés, de trouver d’autres mots clés liés (ce que les internautes cherchent aussi) et de connaître les évolutions des mots clés. Enfin, il est intéressant de regarder les mots clés de vos concurrents pour vous distinguer d’eux. Pour cela des logiciels comme Semrush (analyse les mots clés de la page) peut être d’une aide utile.
  Il est conseillé d’avoir un mot clé principal par page et quelques sous-mots clés.

 

• Où placer les mots clés ?

  
  Placez-les à différents endroits de vos pages web. Tout d’abord dans l’annonce qui apparaît sur le moteur de recherche souhaité : titre, adresse et résumé (appelée balise de méta description).

Pensez à les utiliser dans le nom de domaine de votre site, le titre de la page (qui s'affichera dans l'onglet de votre visiteur : tab), le titre des paragraphes

, les sous-titres

etc...

. N'oubliez pas de donner une légende et une description à vos images, car elle est aussi lue par les robots Google ! (alt= “image titre/mot clé” )

 

• Quel contenu ? 

  
  L’utilisation de mots clés est très importante pour le référencement mais il faut avant tout rester naturel : vos textes doivent être bien écris, sans fautes d’orthographe ni copier/coller, en bref, un texte clair, fluide et agréable à lire. À noter que votre site doit être adapté à la navigation sur mobile, tablette et ordinateur (appelé “responsive”) et ergonomique. 

La notoriété

Les autres sites doivent parler de vous plus que vous ne parlez d’eux. Plus vous arrivez à placer des liens de votre site, meilleur sera votre référencement. Si vous arrivez à placer vos liens sur un site reconnu votre référencement augmentera davantage. Avoir un lien sur Wikipédia par exemple est de meilleure qualité que trois liens sur un annuaire inconnu.

 

 

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Pour davantage d'informations sur le lancement de votre site internet, rendez-vous sur notre article Les 7 coûts cachés d'un site internet !